Proyecto de promoción de la carne de ave en la UE

El objetivo de la campaña de promoción “SUSTAINABLE EUROPEAN POULTRY” es promover la carne de ave europea, así como la sostenibilidad de sus métodos de producción, destacando su compromiso con la consecución de una industria agroalimentaria más sostenible y respetuosa con el medio ambiente.

“Sostenibilidad” es la palabra clave en la producción de carne de aves domésticas en la Unión Europea: de hecho, el sector avícola europeo está comprometido con producir más producto con el uso de menos recursos, mejorando su rendimiento a través de tres pilares de ella: el Medio Ambiente, la Sociedad y la Economía.

Así, tres organizaciones avícolas nacionales representativas del sector, en España (AVIANZA), en Alemania (BVG) y Francia (CIPC), lideradas por su asociación paraguas europea AVEC, se han unido para desarrollar y llevar a cabo esta ambiciosa campaña de promoción.

Como parte del Pacto Verde, el sector avícola europeo apoya la estrategia “Farm to Fork”, que se esfuerza por construir un sistema alimentario más saludable y sostenible. En concreto, su principal objetivo es garantizar que los consumidores europeos tengan acceso a alimentos saludables, asequibles y sostenibles; mientras se trabaja contra el calentamiento global, protegiendo el medio ambiente y asegurando el uso eficiente de los recursos naturales. De esta manera se logra un retorno económico justo en la cadena alimentaria; ofreciendo una diversidad de opciones de productos a los consumidores.

Con el apoyo de la Comisión Europea y una serie de actividades promocionales e informativas en España, Alemania, Bélgica y Francia, la campaña “European Poultry – Smart Choice” incluirá canales de comunicación online y offline para difundir su mensaje de sostenibilidad, así como la organización y gestión de una serie de eventos en los 4 países participantes. Por último, pero no menos importante, la creación de herramientas promocionales, como publicidad, artículos promocionales y videos institucionales, con el objetivo de llegar y atraer al mayor número posible de consumidores.

Por lo tanto, el objetivo principal de esta campaña de comunicación será educar a los consumidores, líderes de opinión y familias europeas sobre la sostenibilidad del sector de la carne de ave en Europa, difundiendo la conciencia de los aspectos ambientales, sociales y económicos.

El programa promocional tiene como objetivo llegar a más de 18.500.000 consumidores a través de publicidad, actividad en redes sociales y eventos; y más de de personas a través de noticias y artículos de prensa. El objetivo es invitar a cada consumidor a tomar una decisión inteligente al elegir la carne de ave europea, sostenible y buena para cada uno y para el planeta.

El programa ofrece:

• Relaciones Públicas: Notas de prensa y eventos de prensa
• Sitio web y redes sociales: Sitio web, RRSS (Facebook, Instagram, Pinterest)
• Publicidad online, colaboración con influencers, televisión, publicidad offline, publicidad impresa.
• Herramientas de comunicación: artículos promocionales y videos institucionales
• Eventos: Seminarios en universidades y escuelas, eventos B2B, talleres B2C, Restaurant Weeks, ferias comerciales, evento Chef at Home.